Una de las herramientas claves para medir la efectividad del marketing digital es la analítica web. Google Analytics es una plataforma de Google que te permite recoger datos de tu sitio web y apps. Google Analytics mide el impacto de tu sitio web y del comportamiento de las personas que lo visitan de manera a proveerte la información que necesitas para entender el rendimiento de tu proyecto y tomar las decisiones correctas para optimizarlo.
¿Porqué Google Analytics es una herramienta tan poderosa?
Gracias a la información que Google Analytics puede proveerte, lograrás conocer las preferencias de tus usuarios, explorar su comportamiento, medir las interacciones y analizar el rendimiento de acciones.
Google Analytics tiene la capacidad de entremezclar funciones combinando dimensiones y métricas para medir los datos y realizar análisis más complejos. Además, Google Analytics permite la configuración de informes exclusivos para el comercio electrónico.
¿Qué necesitas saber para empezar a usar Google Analytics?
A pesar de que la interfaz de Google Analytics sea bastante amigable, el uso de la herramienta requiere de habilidades y ciertos conocimientos.
Para emplear correctamente Google Analytics lo ideal es que tengas un conocimiento básico del funcionamiento de la herramienta, sus términos y elementos. Para tener buenos resultados es indispensable realizar un análisis del tipo de negocio de la empresa, sus objetivos, misión, visión y el contexto en que se encuentra.
También es necesario contar con un pensamiento analítico ya que juega un papel crucial a la hora de cruzar datos y realizar análisis lógicos.
Realizar una estrategia de analítica web te permitirá determinar objetivos y metas a corto, mediano y largo plazo.
Definir claramente el foco de análisis es lo que determinará el uso de esta herramienta de medición, de lo contrario, sin un objetivo definido y claro, los números, métricas e indicadores no tienen sentido.
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